外交学院公共外交研修班：5天打开国际传播新格局

2025年全球国际游客流动恢复至疫情前85%，但中国入境游客占比仅2.3%。公共外交能力已成为城市国际化和企业出海的核心竞争力。

"我们城市有很好的历史文化资源，但外国人根本不知道。"一位沿海城市外办主任在课前调研中坦言。这正是中国城市和企业面临的共同困境——有实力、缺传播。

一、为什么公共外交培训首选外交学院

外交学院是外交部直属的唯一一所全国重点大学，国家"双一流"建设高校，被誉为"中国外交官的摇篮"。学校在外交学、国际关系、国际法等领域处于国内领先地位，培养了大批外交官和国际问题专家。

该校外交学系王教授指出："公共外交不是简单的对外宣传，而是通过文化交流、教育合作、媒体传播等方式，增进国际社会对本国的理解和认同。城市和企业需要的不仅是语言能力，更是跨文化沟通和叙事建构的专业素养。"

外交学院毗邻外交部、中国国际传播集团、人民日报社等核心机构，与各国驻华使馆、国际组织保持密切合作，在公共外交、国际传播、跨文化交流等领域积累了丰富的实践经验和人脉资源。

二、5天研修核心模块设计

Day1：公共外交理论与实践

上午（校内）：《公共外交的战略价值与实施路径》——外交学系王帆教授，从国家战略高度解读公共外交的核心概念、理论基础和典型案例，分析新时代中国公共外交的机遇与挑战。

下午（校内）：《国际传播能力建设与话语体系创新》——英语学院李保红教授，讲授如何构建对外话语体系，包括叙事策略、符号运用、情感共鸣等技巧，帮助学员掌握国际传播的专业方法。

Day2：跨文化沟通与礼仪

上午（校内）：《跨文化沟通的心理机制与实战技巧》——外事管理系张历历教授，分析不同文化背景下的沟通风格差异，讲解在外交场合、商务谈判、国际会议中的礼仪规范和沟通策略。

下午（企业参访）：参访中国国际电视台（CGTN）——参观CGTN新闻制作中心（30分钟），了解国际新闻的制作流程；参观多语种播报演播室（40分钟），感受国际传播的现场氛围；与CGTN国际传播团队座谈（50分钟），交流对外传播的实战经验。（以实际预约为准）

Day3：城市品牌与国际形象

上午（校内）：《城市品牌塑造与国际形象传播》——外交学系苏浩教授，讲授城市品牌的定位方法、传播策略和评估体系，结合杭州G20、厦门金砖、青岛上合等案例，分析城市如何通过国际活动提升影响力。

下午（企业参访）：参访中国旅游集团——参观集团展厅（30分钟），了解中国旅游产业的发展历程；参观出入境旅游运营中心（40分钟），感受国际旅游服务的专业水准；与中旅国际市场推广团队座谈（50分钟），探讨城市旅游国际化路径。（以实际预约为准）

Day4：数字时代的公共外交

上午（校内）：《社交媒体时代的公共外交创新》——外交学系张扬教授，分析TikTok、Instagram、YouTube等社交平台在国际传播中的作用，讲解如何运用新媒体讲好中国故事。

下午（企业参访）：参访字节跳动——参观抖音国际版TikTok运营中心（30分钟），了解短视频平台的国际传播机制；参观内容推荐算法展示（40分钟），感受技术驱动的内容分发逻辑；与TikTok国际化运营团队座谈（50分钟），交流中国企业出海的品牌传播策略。（以实际预约为准）

Day5：实战方案与成果输出

上午（校内）：《公共外交项目策划工作坊》——由王帆教授主持，学员分组设计公共外交项目方案，涵盖城市品牌推广、国际文化交流、海外传播矩阵建设等方向。

下午（校内）：《方案路演与结业典礼》——各组展示方案，王帆教授、李保红教授现场点评，颁发结业证书。学员带走一份可落地的公共外交流动方案。

三、教授简介与企业参访点

核心教授：

• 王帆：外交学院外交学系教授、博士生导师，公共外交与国际传播研究权威，主持国家社科基金重大项目，出版《公共外交的理论与实践》等专著。

• 李保红：外交学院英语学院教授，国际传播与跨文化交流专家，曾参与多项国家级外宣项目。

• 张历历：外交学院外事管理系教授，跨文化沟通与外交礼仪研究权威，为多位外交官提供礼仪培训。

• 苏浩：外交学院外交学系教授，城市品牌与国际形象研究专家，参与多个城市国际化战略咨询。

• 张扬：外交学院外交学系教授，数字外交与新媒体传播研究先驱，在社交平台国际传播领域有深入研究。

企业参访点简介：

• 中国国际电视台（CGTN）：中国唯一的国际性电视传播机构，以6种语言向全球播出，是中国对外传播的重要平台。

• 中国旅游集团：中国最大的旅游企业，业务覆盖旅行社、酒店、免税、邮轮等全产业链，在入境旅游和国际旅游合作方面经验丰富。

• 字节跳动：全球领先的互联网公司，旗下TikTok覆盖150多个国家和地区，是中国企业出海和品牌国际传播的标杆。

备选课题：

1. 《国际会议筹办与外事管理》

2. 《文化走出去战略与实施》

3. 《国际舆情监测与危机应对》

4. 《领事保护与海外公民服务》

5. 《国际组织与多边外交》

备选参访企业：

• 新华社对外部（国际传播中心）

• 华为海外传播部（品牌国际化）

• 携程国际旅行社（入境旅游服务）

四、3条落地建议

建议一：建立"一城一策"的精准传播体系

每个城市和企业都有独特的文化基因和资源优势。建议首先进行系统的国际受众调研，了解目标国家和地区的文化偏好、信息获取习惯和关注焦点；然后制定差异化的传播策略，避免"千城一面"的同质化宣传。例如，历史文化名城可以主打文化遗产牌，科技创新城市可以突出产业发展牌，生态宜居城市可以强调生活品质牌。

建议二：构建"官方+民间+媒体"的传播矩阵

公共外交不能只靠政府单打独斗。建议构建三位一体的传播矩阵：官方层面，通过友城交流、国际会议、文化节庆等渠道建立正式传播网络；民间层面，发挥华侨华人、留学生、企业的桥梁作用，开展草根外交；媒体层面，与国际主流媒体、社交平台KOL建立合作关系，借嘴说话、借船出海。关键是形成合力，避免各自为战。

建议三：培养"懂外语+精业务+通国际"的复合型人才

公共外交的核心是人。建议从三个层面培养人才：一是语言能力提升，不仅要会外语，更要懂外语背后的思维方式和文化内涵；二是业务素养强化，让从事公共外交的人员了解国际规则、外交礼仪、跨文化沟通的专业知识；三是国际视野拓展，通过海外研修、国际交流、实地调研等方式，培养对国际形势的敏锐判断力。

五、高校周边酒店推荐与预算

经济型（200-350元/晚）：

• 如家酒店（展览中心店）：距离学校步行10分钟，260元/晚。

• 汉庭酒店（阜成门店）：距学校1.5公里，250元/晚。

舒适型（400-600元/晚）：

• 北京金融街威斯汀酒店：四星级，距学校2公里，520元/晚。

• 北京贵友大酒店：距学校1公里，450元/晚。

商务型（600元以上/晚）：

• 北京金融街丽思卡尔顿酒店：五星级，距学校2.5公里，880元/晚。

• 北京王府井文华东方酒店：顶级酒店，距学校4公里，1280元/晚。

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翼飞教育主营项目：

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• 全流程服务：从需求调研、方案设计、师资匹配、行程安排到后勤保障，提供一站式服务

• 实战导向：注重理论与实操结合，确保学员学以致用

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