北京外国语大学国际传播研修班：5天打开全球化表达新格局

据《全球传播影响力报告》显示，中国企业在海外的品牌认知度仅为28%，远低于欧美企业的65%。在国际舆论场中，"会说"比"会做"更重要——但中国企业恰恰缺的就是"会说"。

"我们的产品在全球市场占有率第一，但海外消费者根本不知道我们是谁。"一位制造业企业品牌总监在课堂上坦言。这种"有实力、没话语权"的困境，正是中国企业走向世界的最大瓶颈。

一、为什么国际传播培训首选北京外国语大学

北京外国语大学是教育部直属的国家"211工程"和"双一流"建设高校，被誉为"共和国外交官摇篮"。学校已开设101种外语，覆盖全球主要国家和地区语言，在外语教育、国际传播、跨文化沟通等领域位居全国前列。

学校国际新闻与传播学院刘教授指出："国际传播不是简单的翻译和发稿，而是一套包含话语构建、文化解码、渠道运营和效果评估的系统工程。中国企业要讲好'自己的故事'，需要的是专业化的传播能力和在地化的表达方式。"

北京外国语大学与全球80多个国家的400多所高校和机构建立了合作关系，拥有联合国、外交部、新华社等机构的丰富实习与就业资源，在培养国际化传播人才方面具有不可替代的地位。

二、5天研修核心模块设计

Day1：国际传播理论框架

上午（校内）：《国际传播的底层逻辑与中国话语构建》——国际新闻与传播学院刘亚猛教授，从国际传播学经典理论出发，解析全球舆论场的运作机制，以及中国企业在国际传播中的定位策略。

下午（校内）：《跨文化传播与受众心理分析》——英语学院何群教授，讲解不同文化背景下的受众心理差异，以及如何针对不同区域市场定制传播策略，避免文化冲突和传播误区。

Day2：全球媒体生态与内容策略

上午（校内）：《全球媒体格局变迁与内容营销》——国际新闻与传播学院章英教授，分析全球主流媒体的运作规律，讲解如何通过内容营销、故事化表达建立国际传播的影响力。

下午（企业参访）：参访中央广播电视总台CGTN——参观CGTN融媒体中心（30分钟），了解国家级国际传播平台的运营模式；与CGTN英语频道制作团队座谈（90分钟），学习如何用国际受众听得懂、愿意听的方式讲述中国故事。（以实际预约为准）

Day3：品牌出海与数字传播

上午（校内）：《品牌出海的传播策略与实操》——国际商学院牛华勇教授，讲授品牌国际化传播的核心方法论，包括海外社交媒体运营、KOL合作、PR策略、危机公关等实战内容。

下午（企业参访）：参访字节跳动TikTok运营中心——参观TikTok内容运营团队（30分钟），了解短视频平台在全球的传播逻辑；与TikTok商业化团队座谈（90分钟），探讨企业如何利用短视频平台打造海外品牌影响力。（以实际预约为准）

Day4：公共外交与国际关系

上午（校内）：《公共外交与国际关系中的传播博弈》——国际关系学院李永辉教授，从地缘政治角度分析国际传播的战略意义，讲解企业在国际关系复杂环境中的传播策略和风险管控。

下午（企业参访）：参访新华社国际部——参观新华社新闻信息编辑中心（30分钟），了解国家级通讯社的国际传播流程；与新华社国际报道资深记者座谈（90分钟），学习国际新闻报道的专业方法和企业国际传播的借势策略。（以实际预约为准）

Day5：实战演练与成果输出

上午（校内）：《国际传播方案实战工作坊》——由章英教授主持，学员分组为各自企业制定一份国际传播方案，包含目标市场选择、核心信息设计、渠道组合、效果评估等完整链条。

下午（校内）：《方案展示与专家点评》——各组路演传播方案，刘亚猛教授、牛华勇教授现场点评，颁发结业证书。学员带走一份可执行的国际传播行动方案。

三、教授简介与企业参访点

核心教授：

• 刘亚猛：北京外国语大学国际新闻与传播学院教授、博士生导师，国际传播与修辞学权威专家，出版《西方修辞学史》等多部专著，长期从事国际话语能力研究。

• 何群：北京外国语大学英语学院教授，跨文化传播与比较文化研究专家，在多国高校有访学研究经历。

• 章英：北京外国语大学国际新闻与传播学院教授，全球媒体研究与内容策略专家，拥有丰富的国际媒体从业经验。

• 牛华勇：北京外国语大学国际商学院教授，品牌国际化与数字营销专家，曾为多家中国企业提供品牌出海咨询。

• 李永辉：北京外国语大学国际关系学院教授，公共外交与国际传播研究权威，长期参与国家级传播战略咨询。

企业参访点简介：

• 中央广播电视总台CGTN：中国最大的国际传播平台，覆盖全球170多个国家和地区，是中国企业了解国际传播规律的最佳学习窗口。

• 字节跳动TikTok运营中心：全球用户量最大的短视频平台之一，在品牌国际传播方面积累了大量成功案例和运营经验。

• 新华社国际部：中国国家通讯社的国际报道核心部门，在国际新闻采编和全球传播网络方面具有权威地位。

备选课题：

1. 《国际舆情监测与危机应对》

2. 《多语种传播的内容适配策略》

3. 《国际展会中的企业传播实战》

4. 《海外社交媒体的运营方法论》

5. 《一带一路背景下的区域传播策略》

备选参访企业：

• 中国日报社

• 华为品牌传播部

• 腾讯国际业务传播中心

四、3条落地建议

建议一：建立"在地化"的传播团队

国际传播最忌讳的是"国内思维做海外传播"。建议企业在目标市场招募或合作本地化传播人才，至少覆盖英语、阿拉伯语、西班牙语等主要语种。同时，要尊重当地文化习惯和传播规律，避免"翻译式传播"，真正实现"用当地人的方式讲自己的故事"。

建议二：打造"内容资产"的长期积累机制

国际传播不是一次性投放，而是长期积累。建议企业建立内容资产库，系统性地生产行业白皮书、技术解读视频、客户案例故事、专家观点等内容。这些内容既是品牌资产，也是与海外媒体、合作伙伴沟通的"硬通货"。每季度更新一次内容库，确保持续输出高质量内容。

建议三：善用"第三方背书"提升可信度

在国际传播中，自说自话的效果远不如第三方背书。建议企业积极与国际知名研究机构、行业媒体、KOL建立合作关系，通过联合发布报告、接受国际媒体采访、邀请KOL参观企业等方式，借助第三方的公信力提升品牌可信度。一次路透社的报道，胜过十次自家新闻稿。

五、高校周边酒店推荐与预算

经济型（200-350元/晚）：

• 如家酒店（魏公村店）：距离学校步行6分钟，270元/晚。

• 汉庭酒店（苏州桥店）：距离学校1公里，250元/晚。

舒适型（400-600元/晚）：

• 北京友谊宾馆：四星级，距学校800米，环境优美，480元/晚。

• 北京中苑宾馆：距学校500米，420元/晚。

商务型（600元以上/晚）：

• 北京新世纪日航饭店：五星级，距学校2公里，680元/晚。

• 北京香格里拉饭店：顶级酒店，距学校3公里，880元/晚。

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翼飞教育主营项目：

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