中国传媒大学数字化转型研修班：5天打开数智融合新格局

据工信部数据，2025年全国制造业数字化渗透率已达35.2%，但仅有12%的企业建立了完整的数字化转型体系。如何在数字化转型浪潮中找到破局之路？

"我们花了300万买系统，结果员工还是用Excel记账。"一位参加培训的制造企业负责人无奈地说。这并非个案，而是众多企业在数字化转型中面临的真实困境。

一、为什么数字化转型培训首选中国传媒大学

中国传媒大学作为国家"双一流"建设高校，在数字媒体、智能传播、数据科学等领域拥有深厚积淀。学校依托媒体融合与传播国家重点实验室，在数字化转型的理论与实践结合方面形成了独特优势。

该校信息传播学院张教授指出："数字化转型不是简单的技术升级，而是思维模式、业务流程、组织架构的系统性变革。企业需要的不仅是工具，更是转型的方法论和落地路径。"

中国传媒大学毗邻央视、人民日报等国家级媒体机构，在数字内容生产、智能传播、数据驱动决策等领域积累了丰富的产业资源，为学员提供了独特的学习视角。

二、5天研修核心模块设计

Day1：数字化转型认知与战略规划

上午（校内）：《数字化转型的底层逻辑》——信息传播学院张明华教授，从技术、业务、组织三个维度解析数字化转型的本质，结合国内外标杆案例，帮助学员建立系统性转型思维。

下午（校内）：《数字化战略规划与路径设计》——经济与管理学院李晓燕教授，讲授如何制定符合企业实际的数字化转型路线图，包括现状评估、目标设定、资源匹配、风险管控等关键环节。

Day2：数据驱动与智能决策

上午（校内）：《数据分析与商业智能》——数据科学与智能媒体学院王建国教授，讲解数据采集、清洗、建模、可视化的全流程，以及如何通过数据洞察驱动业务决策。

下午（企业参访）：参访百度集团——参观百度智能云展厅（30分钟），了解AI大模型在产业数字化转型中的应用；参观无人驾驶产线（40分钟），感受智能制造的前沿实践；与百度数字化转型团队座谈交流（50分钟），探讨传统企业如何借力AI实现弯道超车。（以实际预约为准）

Day3：数字营销与用户运营

上午（校内）：《数字营销与精准触达》——广告学院陈思远教授，分享数字营销的最新趋势，包括私域流量运营、内容营销、社交裂变、数据驱动的精准投放等实战方法论。

下午（企业参访）：参访京东集团——参观京东智慧供应链展厅（30分钟），了解数字化供应链的运作逻辑；参观京东物流亚洲一号智能仓（40分钟），感受物流数字化的震撼；与京东数字营销团队座谈（50分钟），学习品牌数字化转型的实操经验。（以实际预约为准）

Day4：组织变革与人才赋能

上午（校内）：《数字化组织变革与人才发展》——人力资源开发与管理学院刘芳教授，讲授如何打造适应数字化时代的敏捷组织，包括组织架构调整、文化重塑、人才梯队建设等核心议题。

下午（企业参访）：参访字节跳动——参观字节跳动办公环境与企业文化展厅（30分钟），了解互联网企业的数字化管理模式；参观抖音电商直播基地（40分钟），感受内容电商的数字化运营；与字节跳动组织发展团队座谈（50分钟），探讨传统企业如何借鉴互联网思维推动转型。（以实际预约为准）

Day5：数字化转型实战与成果输出

上午（校内）：《数字化转型实战工作坊》——由张明华教授主持，学员分组进行数字化转型方案设计，每组选取一家企业作为案例，运用所学知识设计完整的转型方案。

下午（校内）：《方案汇报与专家点评》——各组展示转型方案，张明华教授、李晓燕教授现场点评，颁发结业证书。学员带走一份可落地的数字化转型方案。

三、教授简介与企业参访点

核心教授：

• 张明华：中国传媒大学信息传播学院教授、博士生导师，长期从事数字媒体与智能传播研究，主持国家自然科学基金项目3项，出版《数字化转型方法论》等专著5部。

• 李晓燕：中国传媒大学经济与管理学院教授，战略规划与商业模式设计专家，曾为多家央企、国企提供数字化转型咨询服务。

• 王建国：中国传媒大学数据科学与智能媒体学院教授，数据分析与商业智能领域资深学者，在数据挖掘与可视化方面有20余年研究经验。

• 陈思远：中国传媒大学广告学院教授，数字营销与品牌传播专家，著有《数字营销实战手册》。

• 刘芳：中国传媒大学人力资源开发与管理学院教授，组织变革与人才发展领域权威专家。

企业参访点简介：

• 百度集团：全球领先的AI公司，在人工智能、自动驾驶、智能云等领域拥有核心技术优势，是传统企业数字化转型的重要合作伙伴。

• 京东集团：中国领先的供应链技术与服务企业，在智慧供应链、智能物流、数字营销等领域积累了丰富的实践经验。

• 字节跳动：全球领先的互联网科技公司，旗下产品包括抖音、TikTok等，在内容生态、数字营销、组织管理等方面具有独特优势。

备选课题：

1. 《AI大模型与企业智能化转型》

2. 《数据安全与隐私保护》

3. 《工业互联网与智能制造》

4. 《数字孪生与智慧城市》

5. 《区块链技术与数字金融》

备选参访企业：

• 华为技术有限公司（北京研究所）

• 阿里巴巴（北京创新中心）

• 小米科技园

四、3条落地建议

建议一：建立"小步快跑"的转型机制

数字化转型不是一蹴而就的工程，建议企业采用"试点先行、逐步推广"的策略。选取1-2个业务单元作为试点，设定3-6个月的短期目标，快速验证转型方案的可行性，积累经验后再全面推广。关键是要建立敏捷迭代的工作机制，允许试错，及时复盘调整。

建议二：打造"技术+业务"的复合型团队

数字化转型的核心瓶颈往往不是技术，而是人才。建议企业在引进技术人才的同时，加大对业务人员的数字化培训力度，培养既懂业务又懂技术的复合型人才。可以设立"数字化先锋"计划，从各部门选拔骨干进行系统培训，形成转型的核心推动力量。

建议三：构建数据驱动的决策体系

数据是数字化转型的"石油"。建议企业从数据采集、数据治理、数据分析、数据应用四个环节入手，逐步建立数据驱动的决策体系。首先要打破数据孤岛，实现数据的统一采集和管理；其次要建立数据分析团队，挖掘数据价值；最后要将数据洞察融入业务流程，实现精准决策。

五、高校周边酒店推荐与预算

经济型（200-350元/晚）：

• 如家酒店（中国传媒大学店）：距离学校步行5分钟，房间干净整洁，含早餐，260元/晚。

• 汉庭酒店（定福庄店）：距离学校800米，交通便利，230元/晚。

舒适型（400-600元/晚）：

• 北京昆泰嘉华酒店：四星级酒店，距离学校2公里，设施齐全，480元/晚。

• 北京朝阳悠唐皇冠假日酒店：五星级酒店，距离学校3公里，580元/晚。

商务型（600元以上/晚）：

• 北京国贸大酒店：五星级商务酒店，距离学校8公里，地铁直达，780元/晚。

• 北京中国大饭店：顶级商务酒店，适合高端接待，980元/晚。

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翼飞教育主营项目：

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• 高校资源整合能力：覆盖全国主要城市的高校资源，可根据企业需求精准匹配

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• 全流程服务：从需求调研、方案设计、师资匹配、行程安排到后勤保障，提供一站式服务

• 实战导向：注重理论与实操结合，确保学员学以致用

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