【企业简介】王老吉创始于1828年，总部位于广州，是中国历史最悠久的饮料品牌之一。从广州十三行的一间凉茶铺起步，王老吉历经近200年发展，已成长为广药集团的核心品牌，全球最大的凉茶生产企业。凉茶配方被列入国家级非物质文化遗产，王老吉凉茶博物馆被列入"广州十大文化名片"。产品行销全球150个国家和地区，是中华文化走出去的重要载体。

【核心数据】2024年，王老吉品牌价值评估超500亿元，连续多年入选"中国500最具价值品牌"。年产能超10亿标箱，全球市场份额占凉茶品类70%以上。公司拥有超1.5万名员工，在全国布局5大生产基地，经销商网络覆盖全球150个国家和地区。2023年王老吉在《 hbr》中文版"中国最佳品牌排行榜"排名第12位，是饮料行业排名最高的中华老字号品牌。

【行业对比】在凉茶市场，王老吉与加多宝形成双寡头格局。相比竞争对手，王老吉的核心优势在于：一是品牌历史最悠久，196年的文化积淀是加多宝无法复制的；二是配方最正宗，凉茶配方被列入国家级非物质文化遗产，正宗性无可争议；三是产能规模最大，10亿标箱年产能是加多宝的2倍以上；四是国际化程度最高，150个国家的销售网络让王老吉成为中华文化走出去的标杆。加多宝虽然营销能力强，但品牌根基和产能规模不及王老吉。在饮料大类中，王老吉与可口可乐、农夫山泉形成差异化竞争，主打"健康饮品"定位，避开碳酸饮料和包装水的红海市场。

【考察亲历】本次考察中，翼飞教育团队深入王老吉广州总部、凉茶博物馆和智能生产基地，全面了解了王老吉从一间凉茶铺到全球饮料巨头的传奇历程。在凉茶博物馆，考察团队亲眼见证了1828年的凉茶配方实物、传统凉茶熬制工具和历史文献，感受到近200年的文化传承。在智能生产基地，每小时可生产5万罐凉茶的全自动产线让考察团队印象深刻。王老吉对传统配方的坚守和对现代工艺的融合，让考察团队深受启发。

【参访亮点】

【核心收益】通过实地考察王老吉，学员将获得三大核心收益：一是学习王老吉如何用"文化传承+品牌定位"打造百年品牌的营销方法论；二是深入了解中华老字号如何在保持传统的同时实现现代化转型；三是掌握从区域品牌到全球化品牌的战略升级路径，为自身企业品牌建设提供可借鉴的经验。

【行程安排】王老吉标准考察行程（半天120分钟）：

【发展历程】1828年，王泽邦在广州十三行创立王老吉凉茶铺；1956年公私合营，王老吉成为国有企业；1992年推出罐装王老吉凉茶，开启现代化进程；2003年"怕上火喝王老吉"广告语家喻户晓；2012年广药集团收回王老吉品牌经营权；2018年王老吉行销全球150个国家和地区；2023年品牌价值突破500亿元，成为中华老字号国际化的标杆。

【主营业务】王老吉主营业务包括：凉茶饮料（红罐王老吉、无糖王老吉、黑凉茶）、植物饮料（刺柠吉、椰柔椰汁）、健康食品（龟苓膏、凉茶冲剂）。同时布局凉茶文化传播、品牌授权、海外市场拓展等业务，形成从产品到文化的完整生态。

翼飞教育专注于企业考察和标杆学习，已组织数百场企业考察活动，服务超过1000家企业和高校。本次王老吉考察由翼飞教育专业团队策划执行，提供定制化考察方案。

联系方式：宋老师 13606067137