【企业简介】五粮液产自四川宜宾，其酿酒历史可追溯至唐代，距今已有1300多年。现代五粮液股份有限公司成立于1998年，是中国白酒行业的领军企业。五粮液以"香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处"的独特风格享誉全球，是中国浓香型白酒的典型代表和最高品质象征，品牌价值连续9年位列中国白酒行业第一。

【核心数据】2023年全年，五粮液实现营收832.7亿元人民币，同比增长12.6%；净利润302.1亿元，同比增长14.7%。其中核心大单品"第八代五粮液"销售额超600亿元，稳居千元价格带绝对龙头。公司拥有明代古窖池群360口，600余年不间断酿造，是国内现存最完整的古窖池群。2023年品牌价值达2760亿元，连续9年位居中国白酒行业第一。

【行业对比】在中国白酒市场，五粮液与茅台形成"双寡头"格局。相比竞争对手，五粮液的核心优势在于：一是浓香型品类霸主，千元价格带市占率超50%；二是古窖池资源最稀缺，明代古窖600年不间断酿造，微生物菌群无可复制；三是工艺最复杂，"包包曲""跑窖循环""分层起糟"等独门绝技；四是产品矩阵最完整，从千元普五到百元五粮醇覆盖全价格带。茅台在酱香酒市场独占鳌头，但五粮液在浓香酒领域地位稳固。

【考察亲历】本次考察中，翼飞教育团队深入五粮液宜宾总部展厅、明代古窖池群和现代化酿造车间，全面了解了五粮液800年酿酒传承的奥秘。在明代古窖池群，考察团队亲眼见证了600年不间断酿造的古窖池如何散发浓郁酒香，微生物菌群在这里生生不息。在现代化灌装中心，考察团队看到了每小时3万瓶的全自动灌装线，传统工艺与现代科技的完美融合让人印象深刻。

【参访亮点】

【核心收益】通过实地考察五粮液，学员将获得三大核心收益：一是深入理解中国白酒行业的商业模式和品牌逻辑；二是学习五粮液如何用"古窖池+传统工艺+现代科技"打造高端品牌的方法论；三是掌握品牌文化塑造、渠道管控、产品矩阵设计的实战经验，为自身企业的品牌建设提供可借鉴的路径。

【行程安排】五粮液标准考察行程（半天120分钟）：

【发展历程】唐代，宜宾已有"重碧酒"名扬天下；宋代，"姚子雪曲"被贬为"安乐酒"；明代洪武年间，"温德丰"酿酒作坊创立，开启古窖池酿造史；1909年，"五粮液"之名正式诞生；1959年，国营宜宾五粮液酒厂成立；1998年，五粮液股份有限公司在深圳上市；2005年品牌价值首超茅台；2023年营收突破832亿，品牌价值2760亿，连续9年白酒行业第一。

【主营业务】五粮液主营业务包括：五粮液酒类生产与销售（核心大单品"第八代五粮液"年销超600亿）、系列酒（五粮春、五粮醇、五粮特曲等）、包装材料制造、物流运输等。同时布局智慧酿造、数字化转型、文旅融合（五粮液景区年接待游客超200万人次）等新业务，持续巩固行业龙头地位。

翼飞教育专注于企业考察和标杆学习，已组织数百场企业考察活动，服务超过1000家企业和高校。本次五粮液考察由翼飞教育专业团队策划执行，提供定制化考察方案。

联系方式：宋老师 13606067137