【企业简介】快手成立于2011年，总部位于北京，是中国领先的短视频和直播平台。从最初的工具类GIF应用起步，快手已发展为覆盖短视频、直播、电商、本地生活、游戏等多个领域的综合性数字社区。凭借"拥抱每一种生活"的品牌理念和独特的"老铁文化"，快手成为中国第二大短视频平台，也是全球最活跃的直播社区之一。

【核心数据】2023年全年，快手实现营收1135亿元人民币，同比增长18.5%；经调整净利润102.7亿元，首次实现全年盈利。日活跃用户达3.83亿，月活用户6.7亿，用户日均使用时长超130分钟。电商业务全年GMV达1.18万亿元，同比增长40%，电商月均买家数突破1.5亿。快手在海外也有布局，旗下海外版Kwai在巴西、印尼等市场用户超1亿。

【行业对比】在短视频赛道，快手与抖音、视频号形成三足鼎立之势。相比竞争对手，快手的核心优势在于：一是社区氛围最浓，"老铁文化"让用户粘性更强，日均使用时长超130分钟；二是信任电商模式成熟，主播与粉丝的信任关系促成更高转化率；三是下沉市场渗透最深，三线及以下城市用户占比超55%；四是直播生态最完善，日活主播超500万。抖音在用户规模和商业化速度上领先，但在信任电商和下沉社区氛围上仍不及快手。

【考察亲历】本次考察中，翼飞教育团队深入快手北京总部展厅和直播电商基地，全面了解了快手如何用"记录世界记录你"的理念构建数字社区。在直播电商基地，考察团队亲眼见证了一场普通农产品直播如何在一小时内卖出5万单，主播与粉丝之间的信任互动让人印象深刻。快手的"AI+内容"生态展示了短视频技术如何驱动内容生产和分发，让考察团队感受到数字经济的新可能。

【参访亮点】

【核心收益】通过实地考察快手，学员将获得三大核心收益：一是深入理解短视频和直播电商的商业模式和发展趋势；二是学习快手如何用"信任经济"构建用户粘性和商业转化的方法论；三是掌握内容运营、私域流量、直播带货的实战经验，为自身企业的数字化转型提供可借鉴的路径。

【行程安排】快手标准考察行程（半天120分钟）：

【发展历程】2011年，程一笑在北京创立快手，最初为GIF工具应用；2012年转型短视频社区，迅速积累用户；2015年日活突破1亿，进入头部平台；2018年推出电商功能，开启商业化探索；2021年在港交所上市，成为"短视频第一股"，市值一度突破1.5万亿港元；2022年推出"新市井"战略，强化社区属性；2023年营收突破1100亿，首次实现全年盈利，进入高质量发展阶段。

【主营业务】快手主营业务包括：在线营销服务（广告年营收639亿）、直播业务（年营收353亿）、其他服务（含电商年营收143亿）。电商业务年GMV 1.18万亿，月均买家1.5亿。同时布局本地生活（到店团购）、海外业务（Kwai）、游戏、教育等领域，持续拓展商业版图。

翼飞教育专注于企业考察和标杆学习，已组织数百场企业考察活动，服务超过1000家企业和高校。本次快手考察由翼飞教育专业团队策划执行，提供定制化考察方案。

联系方式：宋老师 13606067137