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张美中:处于分散行业的企业在战略选择中应注意的问题
2014-12-26  浏览:75
处于分散行业中的企业在采用某些战略时,由于没有注意到分散行业特有的性质有可能导致经营上的失败,因此这种企业在进行战略选择时应当注意以下五点:

(一)不要一味追求市场占有率的领先地位

一般来讲,在分散行业中追求市场占有率的领先地位几乎注定要遭到失败,因为当企业迅速扩大其市场占有率时,由于难于克服形成行业分散的固有矛盾,它会面临诸如丧失特色,效率下降、费用上升以及遭受供应商及用户更大的压力等问题,从而使企业竞争力大大下降,使企业在各方面都陷入被动局面。

(二)在经营领域决策上切忌优柔寡断

分散行业的特点要求企业必须集中力量于某些产品或服务的专业化,搞出经营特色来,实施这种战略往往要求企业经营者有勇气和坚强的意志,果断地放弃某些经营领域,或对某些经营领域进行重大的调整。假若对某些经营领域舍不得放弃,而是采用一些折衷的、在短期内临时应付的、机会主义的战略,也许可能一时凑效,但最终将使企业在剧烈竞争中受挫。

(三)不要追求过分集权

分散行业的基本特点就是特别强调人员的服务质量、与地方及社区的紧密联系、营业的近距离服务及控制、对顾客需求变化及时反应能力,等等,而集权式组织结构反应迟纯,效率降低,这样做的结果不是增强而是削弱了企业,对分散行业中的企业来说,集中控制是必要的,但集权的组织结构是不适当的。


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