在电子经济中创造价值的另一个技术是把产品沿着产品的等级制的"食物链"向上移动。现有的产品如果附加以服务的因素和信息的包装，就会具有全新的特性。网络就绪企业总是努力使他们的产品和服务向着"食物链"的上方运动(见图5-2)。这种运动会给企业带来优势。在电子经济中，那些在运动中的企业比静止的企业更为成功。