总学时：
课程大纲　
导言：企业进入品牌时代　
　
一：品牌和品牌管理　
品牌概念　
品牌的作用　
品牌化与品牌资产　
战略品牌管理流程　
　
二：品牌定位和价值　
品牌知识　
建立品牌的含义　
确立品牌定位　
定义并建立品牌价值　
内部品牌推广　
　
三：计划和执行品牌营销活动　
选择品牌要素的标准　
设计营销方案创建品牌资产　
整合营销沟通　
　
四：评估和诠释品牌业绩　
品牌资产评估和管理系统的建立　
评估品牌资产的来源　
评估品牌资产成果　
　
五：提升和保持品牌资产　
设计和实施品牌战略　
品牌延伸　
品牌维护　
品牌危机管理　
品牌国际化　
　
【特别说明】：所有课件均会根据培训实际需要作相应调整