总学时：
课程对象：企业销售人员　
课程时间：六小时　
课程说明：　
品牌的竞争优势无需多言，但企业的困惑在于如何以较少的投入和较快的时间形成品牌的竞争优势！本课程从两个层面展开：一是品牌的定位；二是品牌传播技巧。侧重点是根据企业有限的品牌投入，实现有效的品牌传播。因此，在品牌多种传播手段中，强调了事件营销对品牌传播的重要性和经济性。　
　
课程提纲：　
【品牌竞争优势】　
品牌的力量　
顾客价值中的品牌收益　
品牌形象与品牌定位　
品牌路线图　
【品牌元素】　
品牌作用与品牌定义　
企业形象识别系统　
品牌元素的六大要点　
企业发展阶段与品牌形成期　
品牌推广系统　
【事件营销与危机攻关】　
事件与品牌记忆　
事件营销的要点　
成亦媒体，败亦媒体　
媒体本质及利益链　
把广告变成新闻　
媒体危机的公关　
【品牌传播】　
品牌传播及消费者反应模型　
整合营销传播　
品牌传播的八大法则　
广告的作用　
品牌误区